记者观察网山西2月4日电（杨晶）2月3日下午，运城市政府新闻办召开“十四五”高质量发展运城答卷系列主题新闻发布会（运城市文化和旅游局专场）。运城市文化和旅游局党组书记、局长陈小光，市文化和旅游局党组成员、副局长卫景海，市文化和旅游局党组成员、副局长卫丽，市文化和旅游局党组成员、文保中心主任钟龙刚，介绍运城市“十四五”期间文化旅游产业发展成就并回答记者提问。本场发布会由运城市委宣传部副部长李晓波主持。
“十四五”以来，运城市文旅系统在市委、市政府的坚强领导下，坚定践行“以文塑旅、以旅彰文”核心理念，坚守“文化惠民、旅游为民”初心使命，紧扣《运城市“十四五”文化旅游会展康养产业发展规划》部署要求，深挖地域文化富矿，推动文旅产业全方位转型、高质量发展，各项工作取得显著成效，文化旅游业已成为全市经济社会发展的重要支撑和强劲引擎。
规划落地成效显著，文旅产业稳步攀升
“十四五”期间，运城市文化和旅游局坚决贯彻“全域旅游化、旅游全域化”工作思路，坚持全市“一盘棋”理念，将1.4万平方公里国土作为一个功能完整的大景区进行整体规划和统筹设计，推动规划落地实施取得显著成效。2022-2025年底，全市A级景区累计接待人数从246万人次增至2181万人次，增长8.9倍；门票收入从2875万元增至1.5亿元，增长5.4倍；旅游经营收入从6626万元增至3.5亿元，增长5.3倍，三项数据均创历史新高。特别是2025年春节假期，运城全域接待游客位居全省第一，清明、五一、端午、国庆中秋等假期分别位居全省第二，文旅产业作为全市支柱产业的地位日益凸显，为运城经济社会转型发展注入了强劲动力。
项目引领格局优化 核心吸引力持续增强
运城市文化和旅游局坚持“项目为王、产业为基”，以重点项目建设撬动产业升级，构建起特色鲜明的核心吸引物体系。十四五期间全市共实施重点文旅项目45个，总投资539.31亿元，累计完成投资278.27亿元。通过招商引资推动57个项目落地建设，总投资81.64亿元，已完成投资51.53亿元。全市成功创建4A级景区12家、3A级景区23家、2A级景区7家，A级景区总数达到55家，提前超额完成“十四五”设定50家的目标。运城市文化和旅游局全面推进关公故里景区创建国家5A级景区，持续完善基础设施，提升景区服务质量，目前已顺利完成文旅部5A景区创建验收，同步推动鹳雀楼、永乐宫等5A级景区和运城盐湖国家级旅游度假区创建工作，文化旅游核心吸引物体系逐步成型。
业态融合多元发展 消费场景不断丰富
运城市文化和旅游局积极推进“文化+”“旅游+”跨界融合，培育出一批极具活力的文旅新业态。休闲康养游亮点纷呈，岚山根景区获评国家级旅游休闲街区和国家级文旅消费集聚区，盐湖区成为省级文旅康养集聚区；乡村旅游蓬勃发展，成功创建全国重点旅游村3家、全省乡村旅游重点村15家、全省乡村旅游重点镇4个，赏花游、采摘游、民俗游等乡村游线路深受游客青睐；研学旅游特色鲜明，推出华夏寻根、国宝文物等5条研学线路，举办研学宣介大会和讲解大赛，引领“文旅＋教育”深度融合；自驾旅游体系逐步完善，依托“三水一山”旅游公路，建设“一县一营地”示范性露营基地，连续举办四届黄河一号旅游公路自驾游活动，打造运城自驾游品牌。赛事经济引流赋能，先后举办了环中国自驾游集结赛运城站、河津全国汽车摩托车场地越野挑战赛、“鱼跃龙门 幸福河津”影响力街舞巅峰赛、稷山马拉松赛等体育赛事，积极开展“跟着赛事游景区”优惠活动，推动实现“一人参赛、多人旅游”。
宣传推介亮点纷呈 品牌影响持续扩大
运城市文化和旅游局构建线上线下全方位宣传矩阵，让运城文旅强势“出圈”。持续办好关公文化旅游节、永乐宫书画艺术节等特色活动，成功承办国家文物局、文旅部多项重要会议，提升品牌影响力。深化与抖音、小红书、携程等平台合作，举办“我眼中的运城”抖音短视频大赛、“探国宝YOU好运”古建推介等线上文旅宣传活动。在央视新闻频道投放运城文旅宣传广告，在西安、郑州、太原等重点客源地高铁站设置宣传广告。先后实施“名人名家游运城”系列活动，推出“人人讲文旅，处处是风景”、“百名网络达人游运城”宣传活动和《芳菲的文明之旅-寻访山西古建》运城行活动，新排大型舞剧《永乐未央》在北京成功首演，在法国巴黎联合国教科文组织总部和澳大利亚悉尼中国文化中心举办“运城文旅推介会暨永乐宫壁画艺术特展”等，全方位提升运城文旅的知名度和美誉度。
服务品质全面升级 出游体验持续优化
运城市文化和旅游局秉持“游客至上、服务至优”理念，围绕“吃、住、行、游、购、娱”六要素，全力打造“旅游满意在运城”品牌。“吃”有特色，推出“四菜一汤一饼”“夏县四贵”等美食，打响“好吃运城”品牌；“住”有选择，丰富高星级酒店、全季连锁酒店和“条山驿”特色民宿供给，满足不同需求；“行”更便捷，建成“三水一山”旅游公路 2505 公里，常态化开通“城景通”免费直通车，“快旅慢游”体系初步形成；“游” 更舒心，实施门票优惠政策，先后推出运城旅游年票、“跟着悟空游运城”惠民套票，“秦晋之好—双城卡”、运城文旅“好运卡”等，真正实现了文旅惠民、文旅为民；“购” 有惊喜，开发关公文化、盐文化等12大系列100余类“运城礼物”文创产品；“娱”有内涵，《镜之光・廉之旅》《宋韵・南风歌》《千古云长・关帝伏魔》等沉浸式演艺增添特色，文旅地标项目活力山谷旅游度假区即将开园，让游客“入景入戏”，尽享文旅融合魅力。同时，建立旅游服务质量联动机制，统筹18家成员单位协同发力，建立“定期调度、实时联动”工作制度，推动旅游服务质量实现全方位的优化提升。开展市场秩序专项治理，完善“好差评”和游客满意度调查闭环机制，守牢安全底线，让游客吃得放心、住得舒适、行得顺畅、游得舒心、买得尽兴、玩得开心。
2026年是“十五五”开局之年，更是打造文商融合旅游热点门户的关键之年。下一步，运城市文化和旅游局将锚定“打造文商融合旅游热点门户”目标，聚焦“人气、特色、高端”三大方向，坚持以文引流汇集人气、以旅聚势彰显特色、以商增值迈向高端的融合发展路径，做强“关公、盐湖”核心IP，以关公故里文化旅游景区成功创建国家5A级景区为契机，策划赴联合国教科文组织总部（法国巴黎）举办关公文化数字特展，推进关公文化国际传播与申遗工作；加快盐湖国家旅游度假区建设，接续推进鹳雀楼、永乐宫等5A创建，做优核心景区集群。创新文旅消费新业态新场景，培育微短剧产业，年度拍摄不少于150部微短剧作品；发展潮玩产业，依托运城非遗、古建、文物等特色资源，塑造“运城潮玩”品牌；强化数字赋能，打造沉浸式体验空间与“运城国宝秀”等数字项目；深化“汽车+文旅”融合，推出自驾游暨汽车音乐嘉年华活动，加快活力山谷旅游度假区项目开园，打造文旅消费标杆。持续塑造运城文旅品牌，联动舞剧《永乐未央》全国巡演，统筹文旅主题宣传活动，深化多媒体矩阵传播，在上海、成都、武汉、太原等重点客源城市进行精准宣传推介。特别是临近春节，运城市文化和旅游局策划推出“春潮涌河东·好运启新程”春节文旅系列活动150余场，涵盖新春庙会、民俗展演、文旅体验、特色美食等内容，在丰富假日文化活动的同时，不断扩大旅游热点门户影响，为建设富裕、文明、幸福的好运之城贡献更多文旅力量！
